El objetivo era dar a conocer, desgustar e interactuar con consumidores nuevos de Whisky Dewar’s en la plaza de Guadalajara y sus alrededores con jóvenes estudiantes de Universidades privadas, generando así conocimiento de marca, producto, sabor y lograr adopción de la marca en el mercado creciente del whisky. Por lo cual generamos el Dewar’s Guadalajara Club online con página web y un grupo en Facebook con notas diarias y pestañas interactivas que interactuaban con 7 centros de consumo locales donde se degustaban los whiskies de la marca.
ESTRATEGIA DE MARCA:
1.CLUB
2.ACCIONES ON-OFFLINE
3.TRIAL/EVENTOS.
FANS:
1.METRICAS AFILIACION
2.METRICAS INTERACTIVIDAD
3.METRICAS CIUDAD
CONTENIDOS:
1.COMUNICACIÓN DIA A DIA “MURO”
2.COMUNICACIÓN LIFE STYLE PESTAÑA “MAGAZINE”
3.COMUNICACIÓN DE MARCA PESTAÑA “CHANNEL”
4.COMUNICACIÓN PRODUCTO PESTAÑA “DRINKS”
RESULTADOS:
1. 11,000 FANS
2.VENTAS: POSICIÓN 34 A LA POSICION 4 EN 6 MESES
Debido al éxito obtenido en los primeros 6 meses, se amplió la campaña a Aguscalientes, México D.F., Querétaro y PueblaAunque la campaña se ha detenido desde el 30 de septiembre del 2010, los 5 grupos grupo siguen creciendo.
Da Click aquí para ver la Campaña.
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